广告策划与文案创意（双色）（含微课）

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本书根据应用型人才培养的特点和规律，以理论“必须、够用”为原则，详细地讲述了广告策划与文案创意的整个过程。本书共分为8个项目，具体内容包括走近广告策划、开展广告调查、制订广告策略、选择广告媒体、确定广告主题、凝练广告创意、创作广告文案和测评广告效果。

本书结构清晰明了，语言简洁凝练，可作为市场营销及广告设计相关专业的专业课教材。

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